ENFANTS, CONSOMMATION ET PUBLICITE TELEVISEE
la documentation française
Immergé dans un bain médiatique continu, l'enfant grandit dans un climat culturel profondément déterminé par la télévision, notamment par les écrans publicitaires qu'elle multiplie à son intention, en le considérant avant tout comme un consommateur potentiel. Il devient ainsi un acteur courtisé de l'économie marchande. Avec l'essor des technologies de l'information et de la communication, l'univers médiatique renforce son influence sur les jeunes ; il est désormais un support important de leur culture, de leur socialisation et de leur éducation. L'auteure, dans une étude plus particulièrement centrée sur les enfants de 6 à 14 ans, s'appuie sur les nombreux travaux disponibles en la matière et décrit l'ensemble des moyens mis en œuvre par la publicité télévisuelle en direction du jeune consommateur. Elle explicite comment - mais aussi dans quelle mesure - cette publicité le marque dans son appréhension et sa représentation du monde. Elle envisage aussi les pistes qui devraient fournir aux jeunes les connaissances et les armes critiques leur permettant de vivre au mieux dans une société induite par l'économie de marché et de l'aborder en citoyen.
Monique DAGNAUD
DIRECTRICE DE RECHERCHE CNRS
Monique Dagnaud est directrice de recherche CNRS à l’Institut Marcel Mauss (CNRS – EHESS). Elle est maître de conférence à l’Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales et à l’Institut d’Etudes Politiques à Paris. Elle a été membre du Conseil supérieur de l’audiovisuel de 1991 à 1999. Ses recherches portent sur les médias et la culture des adolescents et post-adolescents dans l’univers des loisirs. Elle a réalisé dans ce cadre un bilan général des travaux sur la culture et le mode de vie des 15-24 ans, notamment les pratiques festives des 18-24 ans ; les résultats de cette étude ont été réunis dans un rapport “La fête jusqu’à plus soif” et sont parus dans un livre publié sous le titre : "la Teuf, essai sur le désordre entre générations". Pendant toute l’année 2008, elle a suivi l’activité de Martin Hirsch, Haut Commissaire aux Solidarités Actives et a publié un livre : "Martin Hirsch, le parti de la pauvreté. Histoire politique du RSA".
Auteur de :
Le Seuil 2008
Armand Colin 2006
la documentation française 2005